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Definizione del
Search Engine Marketing
(SEM)
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IL
Search Engine
Marketing
rappresenta l' attività
di marketing
implementata per
perseguire obiettivi
aziendali di visibilità
e promozione on line con
i motori di ricerca. Le
attività di SEM
includono oggi la
promozione nei portali
di contenuto ottenibile
con campagne advertising
sui circuiti pay per
click, ma le principali
sono rappresentate da:
ottimizzazione dei siti
web (Search Engine
Optimizator SEO) per
renderli ben
indicizzabili nei motori
di ricerca, il
posizionamento dei siti
web per raggiungere il
miglior rank (posizione) possibile
sui motori di ricerca,
poi abbiamo la
gestione delle campagne pay per click
che esercitata
professionalmente
migliora in maniera
notevole il tasso
di conversione
utente/cliente e il ROI.
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Perchè devo investire
sui Motori di Ricerca?
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Cosa si intende per
visibilità del sito web?
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La
visibilità è la
frequenza con la quale,
un sito web, compare
nelle liste di ricerca
dei motori in base a
determinate parole
chiave. Nella visibilità
sul motore Google,
svolge un ruolo
determinante il "page-rank"
attribuito dallo stesso
motore al sito in
questione.
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Come si ottiene la
visibilità?
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Ho sentito parlare
del Page rank, ma cos'è?
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Il
page-rank è un
algoritmo, sviluppato da
Google, che determina
l'importanza del sito
web in base alla sua
Link Popularity (numero
di link al sito presenti
su altri siti). Il page
rank è il risultato di
un attento calcolo, sia
dei link "in uscita" dal
sito, sia di quelli "in
ingresso". Ovviamente la
"qualità" dei link,
ovvero la pertinenza in
base agli argomenti
trattati dal sito in
relazione alle parole
chiave ed ai contenuti,
è determinante
nell'attribuzione dei
punteggi di page-rank.
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Bisogna pagare per
essere presenti sui
Motori di Ricerca?
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No,
l'indicizzazione
è gratuita,
in cambio della certezza
di indicizzazione di un
sito, alcuni motori di
ricerca hanno introdotto
un costo pay per
inclusion (PPI) che
garantisce l'inserimento
in tempi brevi. Oggi in
realtà non è necessario
utilizzare tale modalità
di pagamento per essere
presenti nei principali
motori di ricerca (da
utilizzare invece
eventualmente in qualche
directory come Virgilio
o Yahoo.com).
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Indicizzando un sito
si ha la presenza nei
primi posti dei MdR?
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Il
posizionamento non è
automatico, anzi,
normalmente improbabile
e fortunoso. I motori
utilizzano criteri di
rilevanza molto
complessi per ordinare i
siti, e li aggiornano
molto frequentemente. Se
un sito non possiede le
caratteristiche
richieste dai motori di
ricerca, non figurerà ai
primi posti.
La Novacom attraverso i
servizi di
posizionamento
adegua i siti web ai
criteri stabiliti dai
motori, senza trucchi
scorretti a rischio
spamming, associando i
siti da promuovere a
parole chiave
strategiche con cui il
target del sito esegue
le ricerche, o attivando
campagne di
keyword advertising
adeguate. In questo
settore fondamentale è
l'aggiornamento
continuo, ed è ciò che
la Novacom continuamente
esegue per meglio curare
gli interessi dei propri
clienti.
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Perchè alcune agenzie
propongono prezzi di
posizionamento bassi?
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L'aggiornamento continuo
nel campo dei motori di
ricerca è una variabile
fondamentale per
garantire la presenza
nei motori di ricerca
oggi, domani e in futuro
è un'attività che
richiederà sempre
maggior aggiornamento.
I servizi di
ottimizzazione e
posizionamento
offerti dalla Novacom
sono progettati per
attività di medio/lungo
periodo e vanno
personalizzati su
ogni singolo cliente.
Molte agenzie propongono
il posizionamento di
parole che sono 'facili'
da posizionare ma
completamente inutili
per il business
aziendale; un buon
progetto di
posizionamento deve
essere curato nei minimi
particolari, dallo
studio delle parole
chiave veramente
importanti per l'azienda
al successivo
posizionamento, e tutto
questo comporta costi di
consulenza e
implementazione del
progetto ben più
consistenti, ma che nel
tempo fanno acquisire
all'azienda una
clientela qualificata e
targettizzata.
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Perchè i Motori di
Ricerca non vedono il
mio sito?
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In
effetti motori di
ricerca indicizzano
automaticamente senza
bisogno di segnalazione.
I siti vengono trovati
dai motori durante
l'esplorazione del web
compiuta periodicamente
dai loro "spider" che
"navigano" di sito in
sito seguendo i link.
Quando un sito viene
messo online su un nuovo
dominio, di fatto non ha
link di "rientro" da
altri siti, e per tale
motivo non viene
visitato. Fra la
segnalazione e
l'indicizzazione possono
trascorrere anche
parecchie settimane. Il
tempo varia molto da
motore a motore.
Un altro motivo può
essere la tecnologia
utilizzata dal sito. I
motori di ricerca non
sono in grado di
indicizzare pagine solo
grafiche, o in java, o
in flash, o in altre
tecnologie non-html.
Anche i siti con frames
risultano ostici ai
motori. Per tale motivo
occorre ottimizzarli
affidandosi ad agenzie
come la nostra.
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Molte aziende
propongono
l'indicizzazione su
oltre 500 motori con dei
software, serve?
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No,
non serve praticamente a
nulla. La ragione
principale è che,
secondo le statistiche
più recenti, il 90%
degli utenti Internet
usa i primi otto motori
di ricerca. Per cui la
registrazione su
centinaia di motori di
ricerca, oltre ad non
essere efficace, ha come
solo risultato
l'inserimento dei tuoi
dati personali in
database usati
successivamente per
azioni probabilmente di
email spamming. Inoltre,
ricordiamo, inserimento
o indicizzazione non
significa posizionamento
e, quindi, visibilità.
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È possibile
indicizzare siti in
Flash php con frame......?
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In
generale i motori di
ricerca censiscono in
modo adeguato
esclusivamente le pagine
statiche. I siti basati
su tecnologia Flash sono
ignorati dalle
applicazioni dei search
engine. I siti dinamici
(asp, php, ...) hanno
problemi nel fare vedere
il contenuto dei loro
Data Base ai software
dei motori di ricerca.
La soluzione più idonea
a questo problema
consiste nel realizzare
pagine web pensate per
ottenere presenza sui
motori di ricerca.
Oppure si può
ottimizzare al meglio il
codice del sito per
renderne i contenuti
frendly ai motori.
Discorso analogo per i
siti in Frame. Per fare
questi ultimi interventi
è necessario affidarsi a
operatori e SEO
professionisti, che
sappiano cosa fare e
come fare, senza
incorrere in brutte
sorprese. Certo,
progettare siti web sin
da subito tenendo conto
dei motori di ricerca,
sarebbe la cosa ottimale.
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Gli interventi
avvengono direttamente
sul sito web esistente?
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Generalmente cerchiamo
di sfruttare appieno il
sito web del cliente con
interventi di
ottimizzazione in modo
da poter valorizzare al
meglio pagine e
contenuti del sito
stesso. Prima di
intervenire, effettuiamo
un esame tecnico delle
caratteristiche del sito
e poi decidiamo in
accordo con il cliente
la migliore strategia al
fine di migliorare la
sua presenza e la sua
visibilità sui motori di
ricerca. Nel caso il
Cliente non desideri
interventi diretti sul
sito, proponiamo
soluzioni diverse
indipendenti dal sito
stesso.
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Quante possono essere le
parole
chiave su cui
posizionare il sito web
sui motori di ricerca?
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Gli
utenti utilizzano
innumerevoli
combinazioni di termini
nelle ricerche. È
fondamentale per tale
ragione non limitarsi
alle parole più comuni e
ovvie, perché non
soddisfano tutte le
esigenze degli utenti
che possono fare
ricerche con diverse
frasi-chiave simili.
Attraverso la nostra
consulenza stabiliamo e
verifichiamo quali sono
le keyword
effettivamente più
utilizzate dai vostri
utenti per il vostro
sito web, e capire quali
sono i termini più
efficaci e coerenti con
le aree tematiche
relative al sito da
promuovere.
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Quali e quanti sono i
Motori di Ricerca più
importanti per utilizzo
dai navigatori?
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Le directory
specializzate
nell'argomento sono
concordi nel censirne
circa 1500 in tutto
il web. Alcuni di questi
sono motori "generalisti",
altri sono
specializzati su di
un certo settore o su di
una certa area
geografica. In ogni caso
una decina di motori
cattura il 90% del
traffico complessivo
diretto ai motori di
ricerca, e sono gli
unici davvero
importanti. Non ha senso
essere i primi di una
classifica che nessuno
guarda. I motori di
ricerca davvero
importanti, ad oggi,
sono i seguenti:
Google, MSN,
Yahoo!. Per
l'Italia, oltre i
citati, Virgilio
e Arianna.
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E' possibile sapere
quanti sono gli accessi
al sito provenienti dai
Motori di Ricerca?
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Sì. Tramite software di
statistiche è possibile
monitorare ad esempio il
motore o sito di
provenienza, la
geografia, la parola
chiave utilizzata per la
ricerca, il numero di
accessi giornalieri, i
dati del traffico pay
per click, il roi e
molti altri dati.
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Qual'è la differenza
tra un Motore di Ricerca
e una Directory?
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Un
motore di ricerca, a
fronte di una
interrogazione, fornisce
dei risultati sottoforma
di elenco; una
directory è un
elenco gerarchico di
siti, suddivisi per
categorie via più
specifiche. Benché ormai
tutti i motori abbiano
anche un elenco di
categorie, la directory
per eccellenza è
Yahoo!,
seguita da
DMOZ.
Nelle directory la
classificazione dei siti
è fatta a mano
attraverso degli editori
delle diverse categorie.
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