Informazione e dati sui Motori di Ricerca

Motori di ricerca come strumenti di web marketing: Alcune linee guida per incrementare la visibilità sui motori di ricerca con la maggiore copertura della rete in Italia.

Un buon posizionamento nelle pagine di risposta sui motori di ricerca e la promozione mirata di parole e termini legati alla propria attività è già oggi una prerequisito necessario (ma non sufficiente) per il successo di qualsiasi attività on line.

Le previsioni di forte crescita della percentuale degli utenti italiani di internet, l'importanza dei motori di ricerca come porta di ingresso alle risorse in rete e la fortissima espansione dell’offerta di servizi e prodotti on line, accentueranno ancora di più nel prossimo futuro l’importanza di questo fattore

Per ora nel nostro paese si sconta ancora un ritardo di sviluppo complessivo del canale rispetto ai paesi dell'area nordamericana, nordeuropea e giapponese ed è quindi ancora relativamente semplice ottenere dei buoni risultati in termini di vendite anche senza investire i capitali che sarebbero necessari in quelle realtà economiche

Ovviamente però la ricerca di un buon posizionamento andrà necessariamente inserita in un quadro generale coerente con le attività promozionali, in cui dovranno rivestire ruoli centrali il backoffice e l’attenzione per i contenuti del progetto (promettere e poi non mantenere è molto peggio che non promettere affatto).

Per raggiungere un buon posizionamento è perfettamente inutile effettuare segnalazioni a tappeto su tutti i motori di ricerca presenti on line, ma bisognerà invece concentrare tutti gli sforzi sui motori in grado di garantire un effettivo ritorno in termini di visite (agli altri si penserà in un secondo momento).
 

OTTIMIZZAZIONE SITI WEB E POSIZIONAMENTO: DIFFERENZA

Ottimizzazione siti web: interventi sul sito web con modificazione del codice ed eventualmente della struttura, con dovute modifiche o aggiunte di codice o pagine per renderlo "search engine friendly", cioè visibile al meglio dai motori di ricerca rispetto determinate parole chiave.

Posizionamento: interventi per rendere visibile ai primi posti nei motori di ricerca delle pagine con riferimenti diretti al solo sito web da promuovere. Tali pagine potrebbero non essere solo le pagine web del sito oggetto della promozione (es. pagine di altri siti o pagine di portali).

OTTIMIZZAZIONE SITO WEB IN PROGRESS

Il servizio di ottimizzazione di un sito web non si esaurisce quindi normalmente nel breve termine, ma potrebbe necessitare di supporto costante della SEO (Search Engine Optimization) Agency per avere soluzioni globali di Search Engine Marketing:
Consulenza continua su come utilizzare al meglio i motori (in primis Google, Yahoo!, MSN);
Analisi costante della search engine friendlyness del sito da promuovere nei motori di ricerca a seguito di eventuali modifiche o restyling;
Fine tuning costante della visibilità del sito;
adeguamento in progress in base a nuovi obiettivi da raggiungere.

I motori di ricerca, tutti li usano, pochi li sfruttano, nessuno costruisce i siti in loro funzione

Cosa sarebbe internet senza motori di ricerca?
O meglio cosa sarebbe internet senza Google, Yahoo Search, MSN Search (gli altri tranne alcune realtà localizzate importanti, hanno un utilizzo scarso)?
Un immensità di informazioni fruibili solo tramite directory, portali, vortal e poco altro.

Cos'è internet tramite i motori di ricerca?
Un'opportunità per molti, per molti ma non per tutti. I molti che hanno capito che ogni pagina del proprio sito va costruita in funzione dei motori di ricerca. I navigatori non sono democratici: inserita una sequenza di chiavi in un motore di ricerca visiteranno solo i primissimi siti, i più pignoli non oltre la seconda pagina al massimo la terza (i primi 30 risultati).

Partendo da questi presupposti a tutti noti, la domanda è scontata:

Perché quando si realizza un sito, solo dopo averlo realizzato, si pensa alla sua indicizzazione? O peggio si scopre che non è indicizzabile?

Quando aprite un'attività commerciale che necessita un flusso di clienti, prima comprate gli arredi e poi decidete dove metterla?

Il flusso dei clienti su internet può arrivare da innumerevoli canali ma trascurare i motori di ricerca significa trascurare il principale canale a costi molto contenuti.

Progettare un sito (e aggiornarlo) in funzione dei motori di ricerca non è semplice e può sembrare oneroso, ma darà accessi costanti e si rivelerà molto meno oneroso di un sito che deve essere riprogettato perché costruito senza tenere conto dei motori di ricerca.

Nel caso invece il sito è già presente in rete (ma con scarsi risultati) è possibile valutarlo e decidere se riprogettarlo interamante o se possibile apportare quelle modifiche necessarie per renderlo produttivo

I motori di ricerca sono relativamente democratici: esistono combinazioni di chiavi che sono conquistabili ancora da chiunque, mentre su alcune chiavi la lotta è più dura ma non impossibile.Rispetto a qualche anno fa, dove conquistare i primissimi posti con diverse parole chiavi era più semplice, con l'avvento del Google page rank (google il motore di ricerca più utilizzato al mondo: quota di mercato 60/70%) e della sua importanza per la conquista delle posizioni più elevate, rende sempre più difficile la scalata, ed è per questo motivo che bisogna investire in rete attraverso professionisti con provata competenza, investimenti proporzionati ai propri obiettivi ed alla propria attività.

Alla fine degli anni ’90 e nei primi anni del 2000, la bolla speculativa creata intorno a internet ha scoraggiato chi in quegli anni aveva cercato nella rete (giustamente) un canale aggiuntivo per lo sviluppo della propria attività, ma con molta probabilità si è affidato a (pseudo)professionisti che non hanno realizzato quelle che erano le aspettative nel progetto e magari sono stati pagati più che bene !!!!!!!!

Il mondo dei motori di ricerca è in continua evoluzione, e giornalmente ci sono novità che possono apportare benefici a chi è in rete con un proprio sito web, ma per far ciò chi decide di seguire la strada dei motori ha bisogno di un professionista aggiornato e preparato ad i continui cambiamenti.

La Novacom consulting è il partner ideale per gli imprenditori che decidono di investire in questo canale, in quanto oltre a risultati dimostrabili, si occupa solo ed esclusivamente di ciò che riguarda la comunicazione in rete con tecniche e strategie orientate al mondo dei motori di ricerca e della visibilità on line
 

Soluzioni di ottimizzazione siti in flash o siti dinamici in asp, php, frame

Molto spesso le aziende fanno progettare siti con cataloghi prodotti, molti contenuti, schede tecniche, per poi accorgersi di non essere visibili o rintracciati nei motori di ricerca...

Per posizionare un sito web correttamente sui motori di ricerca nazionali e internazionali si devono adottare soluzioni diverse a seconda dei progetti e delle tecnologie adottate dalle web agency per la realizzazione dei siti web.

Il nostro obiettivo è ottimizzare i siti dei clienti (meglio se in fase di progettazione del sito stesso) con soluzioni adeguate al linguaggio di programmazione adottato per la realizzazione del sito (ASP, PHP, Flash, Dot.net, Frame, Html,...), utilizzando al meglio le tecniche di ottimizzazione di SEO specialist costantemente aggiornato.

Un sito ottimizzato è in grado di utilizzare i suoi contenuti in modo da essere rintracciato su parole chiave importanti dagli utenti. I siti ottimizzati hanno anche il vantaggio di mantenere la loro alta visibilità nei motori di ricerca per l'intera vita del sito, anche in caso di aggiunte di pagine o nuove sezioni
 

Dall’analisi della tabella si capisce chiaramente che i motori principali per conquistare una certa visibilità nelle ricerche sul web italiano sono quattro:
--- Google, utilizzato da moltissimi portali, tra cui Virgilio, Super Eva, Kataweb, ed altri minori;
--- Arianna, utilizzato principalmente da Libero;
--- FAST, utilizzato da Tiscali, Lycos ed altri minori;
--- binomio Yahoo-Inktomi,
--- MSN.it l’ultimo arrivato nel mondo dei motori (gennaio 2005, mentre prima msn.it utilizzava il database di google).

Il confronto con i dati del mese di maggio 2003 ci offre anche qualche valutazione circa l’evoluzione della popolarità dei principali portali monitorati. In particolare deve attirare l’attenzione il caso Microsoft (msn.it = Bill Gates), che, oltre a poter contare su una rendita di immagine difficilmente oscurabile nel prossimo futuro, ha già sviluppato da tempo un proprio software di indicizzazione ed lo ha inaugurato a Gennaio 2005, visto forse anche il tentativo, per ora infruttuoso, di acquisire Google (secondo la ben nota strategia: “se non riesci a battere il tuo concorrente, allora …compralo

Perchè una certa pagina sia in grado di ben figurare nei risultati di un motore di ricerca è inoltre assolutamente determinante il suo livello di "link popularity", ossia, il numero di collegamenti in ingresso da altri siti e da altre pagine dello stesso sito. In generale si può infatti affermare che più sono numerosi e popolari i siti dai quali si è "linkati" e più si otterrà una spinta verso l'alto nelle pagine dei risultati di tutti i principali motori di ricerca (la link popularity è un requisito inportantissimo per il posizionamento del sito web in testa ai motori se applicato con altre tecniche e strategie di web marketing), attenzione però a non utilizzare siti palesemente creati solo per lo scambio di links, perchè ciò potrebbe essere controproducente.

Se si potesse riassumere in poche parole la strategia vincente per ottenere buoni posizionamenti, si potrebbe quindi dire che la creazione di un sito ben strutturato ed intelligentemente ottimizzato, ricco di contenuti testuali validi e coerenti, continuamente aggiornato e realizzato senza l'uso di tecniche illecite, avrà ottime possibilità di successo nel medio periodo.

La visibilità dei siti web nei motori di ricerca in Italia 

Il mercato dei motori di ricerca è in continuo fermento per l'enorme capacità di attrarre budget di advertising dovuta al fatto di essere oggi LO strumento di "marketing permesso" per eccellenza.

Gli investimenti che vengono fatti oggi in tale settore sono essenzialmente di tre tipi:

1) per l'ottimizzazione e il posizionamento del sito web nei primi posti nei risultati puri del motore

2) per le campagne pay per click a pagamento, i link cioè che compaiono a fianco dei risultati puri sottoforma di banner testuali (a breve anche grafici)

3) per l'inclusione in directory a pagamento (tra le più importanti Yahoo, Virgilio, SEAT)

Per  capire dove e quanto spendere per ottenere un'alta visibilità nei motori di ricerca è utile capire su quali motori dovere investire (punti 1 e 3). Questa la rete dei motori di ricerca oggi in Italia: