| Keyword advertising
o Pay per Click (PPC) |
Le
operazioni di keyword
advertising
rappresentano
un'efficace campagna di
search engine marketing
che prevede la
promozione del sito
mediante l'acquisto di
link sponsorizzati che
consentono di far
apparire annunci
testuali accanto ai
risultati di ricerca.
Con questa tecnica di
advertising, si possono
acquistare le prime
posizioni nei risultati
di ricerca, risultati
associati a parole o
frasi chiave. Il pay per
click, o keyword
advertising, e' il
sistema che garantisce
il posizionamento del
vostro sito in testa ai
motori di ricerca.
Il funzionamento è tanto
semplice quanto proficuo
per l'azienda, infatti
il meccanismo di
acquisto per ogni
singolo click è
rappresentato dal
cosiddetto meccanismo ad
asta, o meglio chi più
offre più risulta in
testa alle ricerche
tramite link
sponsorizzati, con una
base che parte da 0,05
centesimi di Euro a
salire; il link
sponsorizzato viene
visualizzato nei
risultati di ricerca.
Ormai quasi tutti i
motori di ricerca
espongono nei propri
risultati, raccolti
mediante programmi pay
per click, questi box.
Questo tipo di
promozione è
praticamente utile a
tutte quelle aziende che
vogliono affermare il
loro brand answer, a chi
vuole posizionare il
sito in vetta ai motori
per un periodo medio
breve. In questo tipo di
attivita' il click
singolo incide sul
budget della campagna.
Questo rende il pay per
click praticabile solo a
determinati settori e a
particolari esigenze.
Ma principalmente il
keyword advertising puo'
essere affiancato al
posizionamento
tradizionale, infatti
nel caso di un sito
nuovo ma con urgente
bisogno di promozione si
puùò utilizzare il PPC
fino a quando il
posizionamento
tradizionale viene
eseguito (da 3 a 6
mesi), oppure si può
utilizzare il PPC in
periodi particolari (ad
esempio durante le feste
di Natale) di grande
lavoro per l'azienda o
ancora affiancarlo con
una determinata
strategia in maniera
continuativa con il
posizionamento
tradizionale .
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La
forza di questo tipo di
collegamenti, infatti, è
proprio nella
possibilità di veder
comparire i testi
pubblicitari solo e
soltanto in occasione di
ricerche specifiche, per
cui i visitatori che
seguiranno i link
saranno molto
interessati all'offerta
presentata nel sito.
All'interno delle
campagne Pay Per Click è
anche possibile
eliminare le keyword che
performano meno per
concentrare gli sforzi
sulle rimanenti, oppure
associare ai termini
desiderati altri ai
quali non vogliamo che i
primi vengano associati
(corrispondenza inversa)
Ad esempio potremmo
acquistare la
visualizzazione del
nostro link per la
keyword "ricambi auto"
escludendo tutte le
query che contengono la
parola "marca X". In
questo modo saremo
visibili per le ricerche
inerenti i ricambi per
auto ma non per quelle
che riguardano la casa
automobilistica X, così
da escludere dal sito
visitatori che non è
possibile soddisfare.
Senza nulla togliere a
questo importante
strumento di visibilità
ormai entrato a far
parte di diritto del
advertising online, non
è corretto volergli
imputare risultati fuori
dall'ordinario, alle
volte anche oltre il
buon senso.
L'"organic search" è
sempre stato e sempre
più sarà la principale
fonte di traffico per i
siti web: com'è naturale
aspettarsi con il tempo
i motori saranno
costretti a rimarcare
con maggiore enfasi la
natura commerciale di
una parte dei risultati
che propongono alla loro
utenza e nel frattempo i
navigatori impareranno
sempre meglio a
distinguere la natura
dei link visualizzati
nei risultati dei motori
di ricerca.
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