I motori di ricerca come strumento di marketing

I Motori di Ricerca

Nel momento in cui abbiamo bisogno un prodotto un servizio o informazioni e vogliamo cercarle su internet, risulta difficile trovare ciò che ci serve, Possiamo incominciare la nostra ricerca da indirizzi pubblicati su libri e riviste, oppure molto utile è il più semplice e il più antico dei sistemi: chiedere a un amico se conosce il terreno che desideriamo esplorare. Se non abbiamo già gli indirizzi dei "siti" che vogliamo visitare, spesso non è facile trovare ciò che cerchiamo.

Un'altro sistema può essere l'utilizzo dei link che il sito che stiamo visitando offre per visitare altri siti che abbiano le informazioni che stiamo ricercando.
Purtroppo l’abbondanza di link non è sempre un bene. Alcuni "siti" sembrano essere fatti solo di una scelta, più o meno soggettiva, di link; e non sempre gli indirizzi sono aggiornati. Altri offrono link non sulla base di una loro valutazione critica, ma con criteri commerciali (cioè su una base di scambio; o, più brutalmente, facendosi pagare per portare "traffico" a qualcun altro). Con l’esperienza e l’esplorazione non è difficile capire quali sono le "fonti" più interessanti e più adatte alle nostre esigenze.

Se vogliamo esplorare le fonti disponibili su un argomento che ci interessa, spesso i link non sono sufficienti: dobbiamo perciò usare strumenti di esplorazione, i cosiddetti "motori di ricerca" (search engine), che ci permettono di fare una ricerca per argomento. Ce ne sono molti; alcuni "generali", altri più specializzati. Alcuni raccolgono indiscriminatamente il maggior numero possibile di dati, altri seguono criteri più selettivi.

Si chiamano motori di ricerca i siti che catalogano in un proprio database l' elenco delle pagine presenti su web, offrendo ai navigatori la possibilità di estrarne le liste sulla base della ricerca delle parole attinenti ai contenuti.

I motori sono fondamentali per i visitatori perchè consentono la ricerca di contenuti, informazioni e dati senza conoscere i siti che li pubblicano e con la possibilità di porre dei criteri di estrazione con filtri variamente complessi per selezionare le pagine attinenti agli argomenti d'interesse. I risultati della ricerca più importanti sono quelli presentati in prima  seconda pagina e terza pagina.

I MdR sono migliaia ma i più famosi (oltre al fatto che rappresentano circa il 90% della copertura di ricerca della rete in Italia e nel mondo), sono:
 

Effettuare una ricerca sui motori è semplice: digitato l'indirizzo sul browser, sulla pagina iniziale si ha solitamente un box che consente di inserire una o più parole da cercare. Dopo qualche istante, è emesso il risultato della ricerca sotto forma di elenco delle pagine dai contenuti attinenti. L'attenzione, ovviamente, si concentra sui risultati in prima pagina.

I motori di ricerca possono essere d'uso generale o specifici di certe categorie di contenuti o di certe regioni del pianeta o lingua usata nelle pagine catalogate. Alcuni di loro sono uniti in network che spesso condividono un database comune. L'utente ha così modo di fare ricerche estese, multi lingua e su aree estese o di restringere le pagine interessate a particolari zone d'interesse.

Se si è webmaster di un sito, è importante che questo compaia nella prima pagina dei risultati delle ricerche delle parole che meglio esprimono i contenuti. La seconda pagina, seppur importante, comporta già una decisa diminuzione del traffico condotto al sito. Essere presenti in terza pagina comporterà un traffico limitato.